«KURO» в переводе с японского обозначает «черный». Но имеется в виду не просто черный, а идеальный черный цвет. А в мире телевидения глубина черного цвета имеет решающее значение. Это связано с тем, что черный цвет охватывает все остальные цвета спектра. И потому, чем сочнее черный цвет, тем более насыщенными получаются остальные цвета. В проекте KURO инженерам удалось достичь таких уровней черного цвета, которые на 80% темнее, чем можно было достичь ранее в плоскоэкранных телевизорах.